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      為什么“字要大、Logo要大”,究竟蘊藏了怎樣的邏輯思維?

      發布時間:2020-06-06 08:03:44

      不管你是不是一名設計師,但一定聽過這樣的段子:


      “剛剛客戶反饋說,他想要五彩斑斕的黑色”;

       

      “字體改成藝術字,不要白色,要深色,要國際化、要高大上、要有科技感、要吊炸天”;

       

      “字體大一點,再大一點,LOGO也要大”;


      很多人情不自禁的感慨到,關于廣告圈里甲方的黑話、客套話,簡直三天三夜都說不完!

       

      不過,今天我們并不是來同情廣告人的,而是探討這樣一個問題:從營銷的角度說,為什么品牌都熱衷于“大字體”、“大Logo”,尤其在產品的包裝上?

       
      01

      本質目的是為強化產品的辨識度


      先說一個段子:

       

      “這張父親節海報你用啥做的?”、“PS做的”

       

      “那個你不要用PS做,一點都不專業!用PhotoShop做,我之前合作的廣告公司,他們都是用PhotoShop做的!”、“……”

       

      坦誠的講,盡管像這樣的甲方并不在少數,但我要說的是,這依舊不能否認品牌方要求“字體大、Logo也要大“背后的合理性。

       

      QQ截圖20200606080300.jpg


      相信很多人對網易嚴選的Word廣告還有印象。

       

      在這份海報里,網易嚴選延續了甲方一貫的操作風格,即——“字體要大、要加粗、logo也要大”。更夸張的是,設計師連PS軟件都懶得使用,整個場景非常的簡單、簡約。

       

      但是,取得的效果卻特別的好!

       

      為何?

       

      一方面,放大的“還是勸你別看廣告了”字體格外的醒目,立馬就能夠吸引路人的圍觀和拍照;另一方面,路人在看到文案之后,自然反應是尋找這是哪個品牌。于是,黃色字體的“網易嚴選”便瞬間闖入視線。

       

      實際上,網易嚴選這個不按套路出牌的營銷活動,恰恰暴露了品牌的目的,那就是想方設法強化產品的辨識度!

       

      而強化這種辨識度*好的方式,就是通過“字體”和“Logo”。當然,也包括品牌名!

       

      為的就是讓消費者即便在很遠的地方,也能夠立馬認出來!

       

      QQ截圖20200606080316.jpg


      除此之外,顏色也是一門科學。

       

      坦誠的講,如果單純就顏色本身來說,是沒有好跟壞之分的,就像可口可樂跟百事可樂那樣。但是,顏色的搭配是講究的。


      比如,白色字體和紅色的塑料瓶身,能夠讓品牌名更加醒目;比如,傾斜、加粗的操作,能夠進一步放大品牌的可辨識度。

       

      02

      產品特征的高度概括

       品牌*有效的背書

       

      前面提到,“字體大、logo要大”的本質目的,就是為了強化產品的辨識度。不過,在這種辨識度的背后,企業的目的*終還是寄希望于打造品牌知名度,或者說讓品牌為產品背書。

       

      怎么理解呢?

       

      企業辛辛苦苦賣出去那么多貨,如果不能讓產品充當流動廣告牌的話,豈不是事倍功半;再者,既然自己的品牌擁有很高的知名度,那么為何不將這種“知名度”秀出來呢,以滿足更多人追求品牌的心理。

       

      QQ截圖20200606080329.jpg


      以LV為例。

       

      如果單純從設計的角度,LV特地將“LV”的logo盡可能的放大,明顯不能達到視覺上*美的“*美”。但是,如果你要問一個消費者,將大寫的“LV”logo去掉,她愿意嗎?

       

      正常情況下,她一定會說“NO”!

       

      因為在消費者的眼里,“LV”這個標志就是*美的符號。如果沒有這個標志,其他的路人又怎么知道她背的是“LV”呢?

       

      另外,“字體大、Logo也要大”,還有另外一層目的,那就是降低品牌的營銷成本!

       

      QQ截圖20200606080338.jpg


      以農夫山泉為例。

       

      如今提到農夫山泉,消費者自然而然就會聯想到“農夫山泉有點甜”和“我們不生產水,我們只是大自然的搬運工”這樣的廣告語。

       

      這意味著什么?

       

      意味著品牌本身就是產品說明書,就是一個流動的廣告品牌,就是一個能夠與消費者建立起聯系的社交符號。簡單的說,品牌就是產品特征和內涵的高度概括。

       

      而logo,則是品牌名抽象化的解讀!

       

      03
      一切都是為了銷售

      降低消費者的購買成本

       

      坦誠的講,營銷范疇里的設計,與我們說的服裝設計、建筑設計完全是兩個概念。即便與大學課堂里的營銷課程,可都有著明顯的差別。

       

      而這種差別,本質上是雙方不同訴求決定的!


      QQ截圖20200606080350.jpg


      以椰樹牌椰汁為例。

       

      “正宗椰樹,30年堅持在海南島用新鮮椰子肉鮮榨,不用椰槳不加香精當鮮榨?!?/span>


      如果單純從設計的角度說,這樣的包裝設計毫無疑問糟糕透了,絲毫沒有美感可言。尤其是紙盒包裝,更是給人一種牛皮癬既視感。

       

      但是,并不妨礙消費的可接受度。


      甚至于說,正是靠著這種“牛皮癬”,才讓產品在超市或者便利店,老遠就能夠被消費者看到。

       

      事實上,由于市場競爭的關系,“大字體、logo要大”在牛奶乳制品領域屬于*常規的操作。不妨試想,當消費者站在琳瑯滿目的產品前面,即便他想的是購買蒙?;蛘咭晾?,但是極可能因為找不到而選擇其他產品。因此,“大字體、加粗”能夠幫助消費者迅速的找到該產品。

       

      由此可以得出這樣的結論:

       

      營銷范疇的設計,根本目的是為了銷售,降低消費者的購買成本。為了達到這個目的,品牌會特地將品牌名以及*為重要的賣點,進行放大和加粗操作。

       

      畢竟,檢驗包裝“美與丑”的標準是消費者,而不是藝術家的審美!

       
      04
      “大字體+顏色”

      進一步凸顯產品的差異化屬性

       

      盡管說大字體很有效,但如果與“顏色”搭配使用的話,效果會更好。

       

      一直以來,顏色在消費者的辨識中,扮演著重要的作用。比如,提到黃色,很多人自然而然的會聯想到美團;比如,提到綠色,很多人則其與餓了么聯系到一起。

       

      也就是說,顏色是凸顯產品差異化的重要手段!


      QQ截圖20200606080402.jpg


      以瓶裝水為例。

       

      農夫山泉主打的是“中國紅”包裝,再加上“農夫山泉”加大、加粗的字體,能夠讓消費者立馬識別出來。同樣,像怡寶、百歲山,也都是這樣的操作。

       

      目的就是強化產品的辨識度,以凸顯差異化特征!

       

      另外,像白酒品牌的話,如果你認真觀察白酒龍頭企業的特點,基本上也都是“大字體+大logo”的配置。當然,還會通過與不同顏色的捆綁,塑造出更大的差異化。

       

      而這,也是其他品牌需要思考的地方。

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